تبليغات در گوگل (گوگل ادوردز) چيست؟

پيش از گفتن اهميت تبليغات در گوگل ، تعريفي از آن را ارائه مي دهيم تا در ابتدا با تبليغات گوگل آشنا شويد. تبليغات در گوگل ابزاري است كه سايت و يا يك شبكه ي اجتماعي را به صفحه اول گوگل منتقل مي كند.

عملكرد آن به صورت پرداخت به ازاي كليك (پرداخت كليكي) است، يعني به ازاي هر نفري كه وارد سايت شما شود بايد به گوگل مبلغ ناچيزي پرداخت كنيد. اين ابزار موجب افزايش چشمگير مشتريان و همچنين شناخته شدن كسب و كار بين افراد مختلف مي شود.

گوگل ادوردز براي استفاده ي تمامي تجارت ها مناسب است زيرا تجارت هاي كوچك را به بازار مي شناساند و همچنين موجب درآمد براي آن تجارت مي شود. گوگل ادوردز براي تجارت هاي شناخته شده نيز كارايي دارد زيرا آنها را به سود بيشتري، مي توانند برساند.

اهميت تبليغات در گوگل:

حضور در صفحه ي اول گوگل مهم است زيرا بيشترين بازديدها مربوط به سايت هايي است كه در صفحه ي اول حضور دارند. بديهي است سايتي كه بيشترين بازديد را داشته باشد، بيشترين مشتري را جذب خود خواهد كرد، هرچند محصولات و خدمات ديگر سايت ها بهتر باشد. لذا براي بهبود كسب و كار خود به حضور در صفحه ي اول نياز داريد و براي رسيدن به صفحه اول گوگل مي توانيد به سادگي از گوگل ادوردز و يا به عبارتي ديگر تبليغ در گوگلاستفاده كنيد.

چرا بايد از گوگل ادوردز استفاده كنيم؟

اگر تجارت نوپايي داريم و ميخواهيم كه سريعا به سوددهي برسيم بايد از ابزاري استفاده كنيم كه هر چه سريع تر مارا به صفحه ي اول گوگل برساند. اين موضوع اهميت تبليغات در گوگل را دو چندان مي كند زيرا سريع ترين ابزاري كه وب سايت يا صفحه اي از وب سايت (حتي شبكه هاي اجتماعي مانند تلگرام) را بدون خطر اسپم شدن به صفحه ي اول مي رساند تبليغات در گوگل است و در حال حاضر راهي سريع تر از اين ابزار نداريم!!!

تاكنون حتما اهميت تبليغات در گوگل را دريافته ايد حال به برخي از پرسش هايي كه ممكن است براي شما به وجود آيد پاسخ مي دهيم.

به عنوان يك قابليت فوق العاده ي گوگل ادوردز، شما مي توانيد در محل هاي خاصي كه دوست داريد، زماني كه دوست داريد و در وسيله اي كه دوست داريد (موبايل، تبلت، رايانه و…) وب سايت خودتان را بالاتر از همه ي وب سايت ها نمايش دهيد.

با مراجعه به مقاله 20 مزيت تبليغات در گوگل مي توانيد بيشتر با مزاياي گوگل ادوردز و تبليغات در گوگل آشنا شويد.

آيا هميشه استفاده از تبليغات گوگل براي ما مفيد خواهد بود؟

آيا براي همه ي كسب و كار ها مي توان از آن استفاده كرد؟

اهميت تبليغات در گوگل در همه ي زمان ها بالا است ولي در اوايل كار وب سايت و زماني كه تجارت شما نوپا است نقش به سزايي در سوددهي و شناخته شدن وب سايت شما دارد. با حضور در صفحه اول گوگل اولا شما صاحب فروش بي سابقه خواهيد شد و همچنين زماني كه كاربران، وب سايت شما را در صفحه ي اول ببينيد به مرور شناخته خواهيد شد و تجارت شما معروف خواهد شد. مي توان گفت در ذهن عوام اينگونه جا افتاده است سايتي كه در صفحه ي اول گوگل باشد، مطمئن و شناخته شده است.

تبليغات گوگل

تبليغات گوگل و يا همان گوگل ادوردز يك سيستم تبليغات اينترنتي، در كسب و كارهاي مختلف است كه مي توانيد با استفاده از آن به راحتي محصول و يا خدمات خود را در كمتر از چند ساعت در معرض ديد ميليون ها كاربر اينترنتي قرار دهيد و از اين طريق جذب مشتري نماييد. دلايل بسياري وجود دارد كه به تبليغات در گوگل، تبليغات گوگل ارزان مي گويند. اين دلايل در زير ذكر شده است.

دلايل تبليغات گوگل ارزان:

1.با تبليغات گوگل مي توانيد به تمامي اهداف كسب و كار خود برسيد از جمله :

فعاليت وب سايت

بازديد از فروشگاه

معرفي كسب و كار

اشتراك اپليكيشن هايتان

فروش بيشتر

و ….

2. هدفمند كردن آگهي با كلمات كليدي:

با معرفي انواع كلمات كليدي مي توانيد آگهي خود را هدفمند كنيد يعني اينكه فقط مشتريان بالقوه ي خود را جذب سايت كنيد، زيرا اگر شخص ديگري كه خواهان محصولات و خدمات شما نباشد، وارد سايت شود فقط هزينه توليد خواهد كرد و براي شما سود آوري نخواهد داشت. صرفا افرادي بايد بر روي تبليغ گوگل شما كليك كنند كه مشتري بالقوه باشند. براي بررسي كلمات كليدي مناسب مي توانيد مقاله كلمه كليدي مناسب براي تبليغ را مطالعه كنيد.

3. مي توان مخاطب مورد نظر را تعيين كرد

گروه افرادي كه احتمال مشتري شدن آنها زياد است را مي توان انتخاب كرد مانند افرادي كه در يك شهر يا يك منطقه ي خاص سكونت دارند و يا متوسط سن مشتريان. با اين كار به راحتي مي توان با كم كردن هزينه، سود را چندين برابر كرد.

4. هزينه فقط در ازاي ورود مشتري

زماني به گوگل پول پرداخت خواهيد كرد كه مشتري وارد سايت شود و از سايت ديدن كند و حال اينكه خريد كند يا نه به محتوايات سايت بستگي دارد و اصولا با معرفي كلمات كليدي مناسب مي توان درصد خريد و يا سفارش را بسيار افزايش داد.

5. بررسي عملكرد تبليغات گوگل

در هر زمان دلخواهي مي توان نتايج ادوردز را مشاهده كرد، اين نتايج عبارتند از:

ميزان مشتري دريافتي

ميزان كليك دريافتي

نرخ بازكشت

نرخ تبديل

مقدار مبلغ شارژ شده

هزينه هر كليك

و…

اين آمار بسيار مهم است زيرا مديريت تبليغات گوگل (مديريت اكانت گوگل ادوردز) تاثير فراواني در تبليغات گوگل ارزان دارد.

6. امكان نمايش در دستگاه هاي مختلف

مي توانيد درصد نمايش آگهي در دستگاه هاي مختلف را تعيين كنيد، به طور مثال در موبايل 90 درصد و در تبلت 5 درصد و در نهايت در رايانه 5 درصد ، اين مثال براي زماني است كه مخاطبان شما اغلب به وسيله ي موبايل نيازهاي خود را برطرف مي كنند.

7. تاثير در كوتاه مدت

در كمتر از چند ساعت كاري مي توان نتيجه گرفت و جذب مشتري فراوان نمود يعني در كمتر از چند ساعت مي توان در صفحه اول گوگل و يا حتي در لينك اول گوگل حضور داشت. ساخت اكانت گوگل ادوردز در ده دقيقه

8. وجود افزونه هاي تبليغات گوگل

با افزونه ها مي توان نسبت مشتريان به هزينه را افزايش داد زيرا به طور مثال با افزونه تماس مي توان يك گزينه تماس در متن آگهي ايجاد كرد و مشتريان صرفا با خواندن متن آگهي بر روي گزينه تماس كليك كنند. همچنين وجود شماره تلفن در آگهي نيز بسيار موثر است.

گوگل ادوردز (تبليغات در گوگل)

در دنياي امروزي اكثر افراد مختلف حامعه خريد هاي خود را از طريق اينترنت انجام مي دهند. براي موفقيت در اين تجارت بايد توسط افراد مختلف ديده شويد و آنها، با تجارت شما آشنا شوند. خريد و يا سفارش خدمات آنها، ابتدا با جستجو در موتورهاي جستجو آغاز مي شود و معمولا كار خود را با سايت هايي كه در صفحه اول گوگل جستجو هستند انجام مي دهند.

طبق آمار 2/3 جستجو ها در گوگل انجام مي شود و بهتر است كه در گوگل داراي رتبه ي خوبي باشيد. گوگل ادوردز يك ابزار ديده شدن سريع در گوگل است. گوگل ادوردز در حقيقت يك تبليغات ارزان بوده كه از آن براي چند برابر شدن سود استفاده مي شود.

تبليغات ارزان:

دليل اينكه گوگل ادوردز يك تبليغات ارزان تلقي مي شود اين است كه شما در ازاي كليك، مبلغ اندك تعيين شده، توسط خودتان را پرداخت خواهيد كرد، يعني اگر كاربري وارد سايت شما شود در آن صورت هزينه پرداخت خواهيد كرد.

يك سوال مهم :

چرا تبليغات گوگل، ارزان تلقي مي شود؟ حتما مطالعه كنيد

مزيت هاي گوگل ادوردز :

1.معرفي كردن كسب و كار به جهان آنلاين مصرف كننده:

در گام اول بايد سايت شما به مصرف كننده ها معرفي شود گوگل ادوردز با انتقال سايت به صفحه اول گوگل، اين كار را به راحتي انجام مي دهد و با اينكار كسب و كارتان به مصرف كننده ها معرفي مي شويد.

2. تبليغات شما سريعا نشان داده خواهد شد.

يك قابليت عالي گوگل ادوردز اين است كه شما هر موقع كه بخواهيد مي توانيد حساب خود را فعال و يا غير فعال كنيد و در كمترين زمان سايت شما به صفحه اول رفته و در يك لحظه مي توانيد آن را از صفحه اول برداريد.

3. كلمات كليدي خود را مي توانيد مديريت كنيد.

قادر خواهيد بود چندين كلمات كليدي براي هر صفحه از سايت خود معرفي كنيد و در طول زمان با توجه به آماري كه گوگل ادوردز به شما مي دهد ميزان بودجه براي هر كلمه را جداگانه تنطيم كنيد. همچنين مي توانيد كلماتي كه ترافيك خوبي را جذب نكرده اند را تغيير داده و يا مقدار PPC آن را افزايش دهيد تا ترافيك بيشتر جذب كند و كلماتي كه ترافيك خوبي جذب مي كنند را بيشتر مورد نظر خود قرار دهيد.

مديريت كلمات كليدي نقش فراواني در تبليغات ارزان تلقي شدن گوگل ادوردز دارد.

پيشنهاد ميكنيم حتما مقاله مديريت اكانت گوگل ادوردز را از دست ندهيد.

4. چه كساني، چه چيزي و كجاها را هدف قرار مي دهد.

مي توانيد افرادي را كه فكر مي كنيد مشتري شما خواهند شد را جدا كنيد و تبليغ گوگل فقط براي آن ها نشان داده شود. حتي منطقه مورد علاقه خود را كه دوست داريد تبليغ گوگل فقط در آن محل ها نمايش داده شود را انتخاب كنيد. به طور مثال فروشگاه كفش در كرج داريد، شما مي توانيد با اعمال تنظيمات كاري كنيد كه فقط افرادي كه در كرج و يا حتي مناطقي از كرج، و يا دايره اي به شعاع دلخواه از فروشگاه شما قرار دارند تبليغ گوگل را ببينند. با اين مزيتنرخ تبديل شما بسيار افزايش مي يابد (افرادي كه بر روي سايت شما كليك مي كنند بيشتر مشتري شما خواهند شد).

مواردي از جمعيت هدف شما:

– سن

– جنسيت

– وضعيت والدين

– ميزان درآمد سرانه خانوار

مواردي از تنظبمات لوكيشن:

1. شهر

2. كد پستي

3. كشور

4. استان

5. شهرداري

6. دانشگاه ها

7. فرودگاه ها

8. مراكز تجاري

5. ساعت دقيق كار خود را در گوگل ادوردز (تبليغات ارزان)، مي توان انتخاب كرد

اگر فقط در ساعات خاصي از شبانه روز فروش و يا ارائه ي خدمات داريد اين ساعات را مي توانيد در تنظيمات گوگل ادوردز وارد كرده و فقط در آن ساعات تبليغ گوگل شما به نمايش گذاشته شود.

6. نمايش براي دستگاه تلفن همراه

گوگل ادوردز به عنوان يك تبليغات ارزان قادر به نمايش سايت شما براي موبايل مي باشد و تعداد بازديدها با موبايل را براي شما نشان مي دهد و حتي باتنظيمات پيشرفته مزايده مي توانيد فقط براي موبايل تبليغ گوگل را نشان دهيد.

7. تبليغ در جاي دلخواه شما

بسته به ماهيت كسب و كار، مي توانيد در هر شبكه اي كه دوست داريد تبليغ كنيد. اين تنظيمات در قسمت كمپين گوگل ادوردز است.

مورد اول و دوم:

1. براي نمايش محتوا در وب سايت خود.

2. براي افرادي كه به كسب و كار شما مربوط هستند، نشان داده مي شود.

مورد سوم: بازاريابي، نمايش و ويدئوهاي تبليغاتي

1. آگاهي از نام تجاري را ارتقا دهيد و ترافيك بيشتري را با CPC پايين تر به دست آوريد.

2. بازاريابي براي كساني كه در برخي موارد علاقه مند به كسب و كار شما هستند.

مورد چهارم:

1. ليستي از تصاوير اجناس خود در فروشگاه هاي اينترنتي.

2. تبليغ شما در ديگر شبكه ها نظير جيميل، يوتيوب و .. نشان داده مي شود

8. بودجه ي هزينه شده در هر روز را در گوگل ادوردز مي توان تعيين كرد.

مي توانيد حداكثر بودجه ي روزانه، كه در گوگل ادوردز هزينه مي شود را تعيين كنيد. با اين كار ممكن است تا بيست درصد از مبلغ تعيين شده در روز بيشتر هزينه شود ولي در ماه هيچ تغييري در بودجه ي شما ايجاد نمي شود، آن بيست درصد هم براي اين است كه در برخي از روزهاي ماه آمار جستجو بالا است و گوگل ادوردز اين كار را براي سود بيشتر شما انجام مي دهد.

9. امكان استفاده از افزونه تبليغات گوگل:

اين افزونه ها را مي توانيد در متن آگهي اضافه كنيد كه تاثير فراواني در جذب ترافيك دارد.

انواع افزونه ها تبليغاتي در گوگل ادوردز:

1. افزونۀ مكان (Location Extension)

2. افزونۀ تماس تلفني (Call Extension)

3. افزونۀ لينكهاي سايت (Sitelinks Extension)

4. افزونۀ توليدات (Product Extension)

5. افزونۀ اجتماعي (Social Extensionn)

به طور مثال با افزودن افزونه ي تماس تلفني در آگهي، كاربر با كليك بر روي آن خودكار با شما تماس مي گيرد.

10.ارائه گزارش مدت زمان جستجو توسط گوگل ادوردز.

گوگل ادوردز آمار دقيق جستجو و كليك سايت شما را به تفكيك كلمات كليدي، ارائه مي دهد كه با آن كار هاي زير را مي توانيد انجام دهيد:

1. تجزيه و تحليل كلمات كليدي و اضافه كردن آنها.

2. تبليغات را تنطيم كنيد.

3. محتويات جستجو را حذف كنيد.

4. بودجه خود را بيشتر براي اجناس محبوب تر اختصاص دهيد.

5. شناسايي كلمات كليدي منفي از جستجوهاي نامربوط.

مديريت اكانت گوگل ادوردز

11. كلمات كليدي نامربوط به خودتان را مي توانيد حذف كنيد.

در گوگل ادوردز مي توانيد كلماتي كه به كسب و كار شما ربط ندارد را حذف كنيد. به طور مثال شما داراي فروشگاه كفش مردانه هستيد، مي توانيد كلمه كليدي زنانه را به عنوان كلمه كليدي منفي وارد كرده تا تبليغ شما براي كساني كه عبارت هاي شامل زنانه را جستجو مي كنند، نمايش داده نشود.

12. استفاده از ابزار گوگل كيبورد پلنر يك مزيت عالي براي گوگل ادوردز مي باشد.

با گوگل كيبورد پلنر مي توانيد كلمات كليدي مناسب و تخمين كليك خوردن آنها را بدست آوريد.

13. غير فعال كردن كمپين، تبليغ و كلمات كليدي در هر زمان

هر موقع كه بخواهيد مي توانيد هر يك از كمپين ها، تبليغ ها و يا كلمات كليدي خود را غير فعال كنيد

14. مي توانيد در تبليغات ارزان گوگل ادوردز درصد نشان دادن تبليغ را در دستگاه هاي مختلف تعيين كنيد.

شما مي توانيد درصد نشان دادن تبليغ در هر دستگاه را تعيين كنيد به طور مثال هقتاد درصد در رايانه و بيست درصد در موبايل و ده درصد در تبلت نشان داده شود.

15. هرينه به ازاي هر كليك

هزينه در گوگل ادوردز (تبليغات ارزان) به اين طريق محاسبه مي شود كه به ازاي هركليكي گه آگهي شما دريافت كند شما هزينه اي اندك مي پردازيد، يعني به ازاي هر نفر كه وارد سايت شما شوند هزينه پرداخت خواهيد نمود كه اين يك ويژگي عالي گوگل ادوردز محسوب مي شود.

16.ارائه ي نرخ تبديل

گوگل ادوردز نرخ تبديل آگهي ما را ارائه مي دهد يعني اينكه چند درصد از افرادي كه وارد سايت شدند خريد نموده يا سفارش داده اند. بدين گونه شما ميزان سوددهي را مي توانيد ببينيد.

17. چندين كمپين و چندين آگهي مي توانيد درست كنيد

اگر محصولات زياد و يا خدمات زيادي داريد جاي نگراني نيست براي هر محصول و يا هر خدمات مي توانيد به هر تعدادي تبليغ درست كنيد.

18.افزايش رتبه سايت شما

گوگل ادوردز با انتقال سايت شما به صفحه اول خود به خود موجب افزايش رتبه سايت شما مي شود، چون با اينكار ميزان ترافيك سايت شما افزايش مي يابد و مهم ترين عامل افزايش رتبه سايت، ترافيك سايت مي باشد.

19. امكان نشان دادن اگهي در روزهاي خاصي از هفته

گوگل ادوردز مي تواند تبليغات شما را در روزهاي خاصي از هفته نشان دهد و يا در آن روز ها بيشتر نشان دهد. به عنوان مثال شما داراي رستوران بين راهي مي باشيد با اين مزيت مي توانيد ميزان نشان دادن سايت خود را در روزهاي تعطيل بالا ببريد.

20.نمودارهاي ساده

گوگل ادوردز داراي نمودار هاي ساده اي است كه با آن ها مي توان عملكرد كلي حساب ادوردز را بررسي نمود.

اين مزيت ها، گوگل ادوردز را تبديل به يك تبليغات ارزان كرده است.

ساسپند شدن تبليغ گوگل

اگر تبليغ شما مغاير با قوانين تبليغات گوگل باشد ممكن است كه اكانت شما ساسپند(suspended) شود. در مواقع ساسپند شدن تبليغ گوگل گاهي مي توان اكانت را بازگرداني نمود و ميزان شارژي كه توسط گوگل بلوكه شده را بازگرداني كرد. در ادامه روش حل ساسپند شدن تبليغ گوگل را خدمت شما عزيزان شرح مي دهيم.

حل ساسپند شدن تبليغ گوگل

برخي از انواع تعليق حساب گوگل ادوردز (تبليغات در گوگل) را مي توان با استفاده از مراحل توصيف شده در اين مقاله حل كرد. با اين حال، اقدامات خاصي براي بازگرداني يك حساب وجود دارد. قبل از شروع به كار، حتما قوانين گوگل ادوردز (قوانين در سايت گوگل) را مطالعه كنيد.

نحوه رفع تعليق اكانت گوگل ادوردز

بسته به دليل تعليق حساب كاربري شما، براي حل ساسپند شدن تبليغ گوگل ، بايد اقدامات مختلفي را انجام دهيد. در زير رايج ترين راه ها براي حل ساسپند شدن تبليغ گوگل آورده شده است. اگر نمي خواهيد تعليق را اصلاح كنيد، مي توانيد حساب خود را لغو يا درخواست بازپرداخت كنيد. اگر اعتقاد داريد كه حساب شما به اشتباه معلق است، بر روي لينك زير كليك كنيد و فرم را پر كنيد.

درخواست رفع تعليق اكانت گوگل ادوردز

اقدامات لارم براي اصلاح اكانت گوگل ادوردز

1. نقض قوانين در حساب كاربري خود را رفع كنيد

اگر ساسپند شدن تبليغ گوگل شما، براي نقض قوانين AdWords باشد، اين مراحل را دنبال كنيد:

• هر گونه تبليغات و برنامه هاي افزودني غيرمجاز را در حساب خود رفع كنيد. اگر نمي خواهيد آگهي تأييد نشده را رفع كنيد، مي توانيد آن را حذف كنيد.
• درخواست تجديد نظر را ارسال كنيد و تغييراتي را كه براي اصلاح نقض قوانين در حسابتان انجام داديد، توضيح دهيد. گوگل فقط در شرايط قانوني مجددا حساب را فعال خواهد كرد.

توجه داشته باشيد كه برخي از نقض قوانين ممكن است منجر به تعليق دائمي شود.

2. ايجاد يك پرداخت

اگر حساب شما براي تعادل پرداخت نشده يا بازپرداخت، تعليق شده است، اين مراحل را دنبال كنيد:

• مبلغ تعادل خود را در صفحه اصلي صورتحساب در حسابتان را پرداخت كنيد.
• به گوگل اطلاع دهيد كه پرداخت كرده ايد. اطلاع دادن به گوگل
• اگر به حساب بانكي خود پرداخت مي كنيد (حساب معتبر بين المللي)، بايد سه پرداخت آخر در گوگل ادوردز را براي گوگل ارسال كنيد.

3. حساب كاربري خود را بازيابي كنيد

اگر گوگل دسترسي غيرمجاز به يك حساب را شناسايي كند، حساب را براي جلوگيري از اتهامات ناخواسته متوقف خواهد كرد. اگر حساب شما به اين دليل به حالت تعليق درآمده است، اين مسئله را گزارش دهيد و گوگل به شما كمك مي كند تا كنترل حساب خود را دوباره به دست آوريد.

نحوه لغو يك حساب ساسپندشده

اگر نمي توانيد تعليق حساب را حل كنيد يا اگر نمي خواهيد، مي توانيد حساب خود را در هر زمان لغو كنيد. شما هنوز قادر به ورود به يك حساب معلق يا لغو شده براي بررسي كمپينهاي خود هستيد، اما تبليغات شما اجرا نخواهد شد. كنسل كردن حساب تعليق شده

نحوه درخواست بازپرداخت

اگر مبلغي در حساب شما باقي مانده است، مي توانيد براي بازپرداخت آن به گوگل درخواست دهيد. درخواست بازپرداخت

اهميت بهينه كردن صفحه فرود

قبل از بيان 10 روش براي بهينه كردن صفحه فرود ، لازم است تا ابتدا اهميت بهينه كردن صفحه فرود را براي شما، شرح دهيم. براي اينكه هزينه ي هر كليك در تبليغات گوگل (گوگل ادوردز) را كاهش دهيم، نياز داريم تا امتياز كيفيت تبليغ گوگل را افزايش دهيم. طبق آمار و تجربيات تاپ ادورت ديده شده است كه براي امتياز كيفيت هايي با نمره ي بالاتر از 5، تا 50 درصد از مقدار cpc كاهش يافته است و همچنين براي تبليغ هايي با امتياز كيفيت در حدود 2، مقدار cpc چندين برابر شده است. پس لازم است تا امتياز كيفيت را افزايش داد. يكي از راه هاي افزايش امتياز كيفيت، بهينه كردن صفحه فرود مي باشد.

بهينه كردن صفحه فرود

1. فرم هاي استفاده شده، ساده و كوتاه باشد.

صفحه فرود حتما بايد داراي يكي از فرم هاي تماس، درخواست خدمات، درخواست خريد و يا خريد، باشد تا هنگامي كه بازديد كننده تصميم به خريد و يا ثبت سفارش گرفت، در سريع ترين زمان و ساده ترين شكل ممكن درخواست خود را ثبت كند. راه هاي تماس، خريد و يا ثبت سفارش بايد به صورت ساده ترين شكل ممكن باشد.

2. وعده هاي تبليغ به صورت نمايان در صفحه فرود وجود داشته باشد.

در بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مهم است كه هر وعده و ادعايي كه در تبليغ وجود دارد، در صفحه فرود نيز به صورت كاملا نمايان وجود داشته باشد. به طور مثال خدمات شما شامل ارسال رايگان مي باشد و در تبليغ گوگل نيز آن را ذكر كرده ايد، زماني كه بازديدكننده وارد صفحه فرود مي شود بايد عبارت ارسال رايگان را در صفحه فرود، به صورت كاملا واضح مشاهده نمايد. نكات نوشتن آگهي گوگل

3. صفحه را برپايه ي اعتماد و اطمينان بسازيد.

براي بهينه كردن صفحه فرود لازم است كه درون بازديدكننده حس اعتماد ايجاد كنيد. دليل اين موضوع اين است كه اگر بازديد كننده به صفحه فرود و سايت اعتماد داشته باشد، مدت زمان بيشتري در صفحه فرود باقي خواهد ماند و اين مدت زمان زياد، بر روي افزايش امتياز كيفيت تاثير خواهد گذاشت. اين حس اعتماد با طراحي حرفه اي و جذاب و همچنين بياني نسبتا صميمي، براي كاربر ايجاد خواهد شد.

4. در صفحه فرود، اطلاعات و محصولات به روز داشته باشيد.

در مورد محصولات و خدمات خود اطلاعات و قيمت هايي كاملا به روز داشته باشيد. براي ساختن يك صفحه خوب بايد چند گام زير را طي كنيد:

– تعيين يك موضوع جديد:

اولين گام براي ساختن يك صفحه مناسب، تعيين كردن موضوع صفحه و كار شما مي باشد. به عنوان مثال مي خواهيد براي فروشگاه كفش خود، يك صفحه در فضاي اينترنت بسازيد، در اين حالت موضوع صفحه شما، كفش مي باشد.

– تعيين هدف:

دومين قدم در ساخت يك صفحه مناسب، تعيين هدف مي باشد. به عنوان مثال در فروشگاه كفش فرضي، هدف فروش كفش خواهد بود.

– تعيين ساختار كلي صفحه:

قدم بعدي، تعيين ساختار صفحه مي باشد، يعني بايد مشخص كنيد كه صفحه بايد داراي چه قسمت هايي باشد. به عنوان مثال: ليست محصولات، ليست سفارش، تماس با ما و … .

– ساخت و نوشتن اجزاي مختلف صفحه:

حال بايد اجزايي كه در قسمت قبل مشخص كرديد را كامل كنيد. براي اين كار بايد قسمت هاي مشخص شده را با متن ها و تصاوير مناسب پر كرد تا ظاهري مناسب و كارايي لازم را پيدا كند.

– به روزرساني مداوم:

سعي كنيد هر هفته و يا مواقعي كه تغييراتي در اطلاعات و يا محصولات صفحه ايجاد شد، سريعا آن ها را به روز رساني كنيد تا حس اعتماد مخاطبان به صفحه، از بين نرود.

5. هماهنگ سازي صفحه فرود با عبارت هاي جستجو شده

مهم ترين بخش بهينه كردن صفحه فرود ، اين قسمت مي باشد. به طور كلي بخواهيم بگوييم، صفحه فرود و محتويات آن بايد با عبارت هاي جستجو شده ارتباط داشته باشد. يعني زماني كه يك كاربر اينترنتي با يك كلمه كليدي خاص، تبليغ شما را مشاهده كرد و وارد سايت شما شد، بايد اين حس در او ايجاد شود كه راه را درست آمده است و چيزي كه به دنبال آن است را در اين صفحه پيدا خواهد كرد. در جستجو سه هدف داريم كه به شرح زير است:

– كسب اطلاعات

– كسب اطلاعات و خريد

– خريد

با توجه يه كلمات كليدي، كه تعريف كرده ايد بايد هدف جستجو را پيدا كنيد و با توجه به آن هدف صفحه فرود خود را بسازيد. به طور مثال وقتي هدف خريد كفش است، نيازي نيست تاريخچه كفش در صفحه ذكر شود، بلكه بايد انواع مختلف كفش، همراه با قيمت هر كدام، در صفحه آورده شود.

6. نوشتن متني جذاب

نوشتن متن جذاب امري واجب در بهينه كردن صفحه فرود ، مي باشد. پس با دقت كامل اين قسمت را مطالعه كنيد. نوشته ي شما بايد داراي سه ركن اساسي داشته باشد:

ركن اول: مشكلات بازديد كننده را دريابيد.

بايد دريابيد كه كاربر براي حل چه مشكلي به سراغ شما آمده است؟ چه چيزي او را ناراحت كرده است؟ چه نيازي به شما دارد؟ چه مشكلي او را عصبي كرده است؟

ركن دوم: مشكلات را تحريك كنيد.

به كاربر حق بدهيد. مشكلات را براي او روشن كنيد و دليل ايجاد مشكل را براي او شرح دهيد.

ركن سوم: راه حل خود را ارائه دهيد.

راه حل خود را براي رفع مشكل ارائه دهيد. و به او بگوييد كه چگونه مي توانيد مشكل را برطرف كنيد.

در نوشته دقت كنيد كه متن بايد كاملا صريح و قابل فهم باشد. ويژگي هاي منحصر به فرد خود را ذكر كنيد. به اهداف آنها احترام بگذاريد و در نهايت كمي احساس را چاشني نوشته كنيد تا حس كاربر را به دست آوريد.

7. رعايت نكات سئو در صفحه.

هنگامي كه صفحه را مي سازيد، حواستان به نكات سئوي صفحه نيز باشد تا صفحه در طول زمان رشد كرده و در ماه هاي بعدي به جايگاه خوبي در موتورهاي جستجو برسيد. مطالب آموزشي سئو

8. روي موضوع خاصي تمركز داشته باشيد.

براي هر موضوع خاصي كه مي خواهيد فروش يا ارائه ي خدمات داشته باشيد، يك صفحه به صورت جداگانه بسازيد زيرا پرداختن به يك موضوع واحد در يك صفحه، در خواننده حس اعتماد به وجود خواهد آورد.

9. صفحه داراي سرعت مناسب باشد.

در ساخت دقت كنيد كه سرعت لود صفحه پايين ترين حد ممكن باشد تا زماني كه كاربر وارد صفحه شد، از سرعت بالاي لود شدن صفحه، احساس رضايت داشته باشد. در غير اين صورت سريع صفحه را ترك خواهد كرد كه براي بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مضر است. اقداماتي كه براي بالابردن سرعت لود صفحه نياز است عبارت است از:

– پايين آوردن حجم عكس هاي صفحه

– كاهش كدهاي CSS

– كاهش كدهاي HTML

10. صفحه قابليت Responsive داشته باشد.

قابليت Responsive يعني اينكه صفحه براي كاربراني كه از موبايل استفاده مي كنند، نيز به صورت كامل و واضح نمايش داده شود.

مطالب اموزشي گوگل ادوردز

فيلم هاي آموزشي گوگل ادوردز

تبليغات گوگل

تبليغات گوگل (گوگل ادوردز) يكي از گونه هاي تبليغات اينترنتي مي باشد كه مي توان از آن به عنوان تبليغات ارزان ياد كرد. سيستم تبليغات گوگل به گونه اي است كه شما به ازاي هر فردي كه وارد سايت شما شود، مبلغي ناچيزي به گوگل پرداخت خواهيد نمود. به طور كلي شما در ازاي پيدا كردن مشتري پول پرداخت خواهيد نمود.

معرفي كامل گوگل ادوردز

معرفي ارزش طول عمر مشتري:

اجازه دهيد با يك مثال به معرفي طول عمر مشتري يا همان LTV بپردازيم، فرض كنيد شما در طول عمر هر مشتري به طور متوسط 100 دلار كسب مي كنيد، از طرفي هرينه هاي بدست آوردن مشتري برابر 60 دلار است. در نتيجه سود حاصل از خريدهاي انجام شده در طول عمر يك مشتري برابر 40=60-100 دلار خواهد بود.

ارزش طول عمر مشتري در تبليغات گوگل:

جهت بررسي و تحليل ارزش طول عمر مشتري در تبليغات گوگل براي سايت خود به مثال فوق توجه كنيد. اگر هزينه هاي مذكور بيشتر از پول كسب شده از هر مشتري باشد، مثلاً 120 دلار هزينه. در اينصورت طول عمر يك مشتري برابر 20-=120-100 دلار خواهد بود و اين يعني ضرر. و نتيجه اين سناريو چيزي جز ورشكستگي نخواهد بود.

با مراجع به customerlifetimevalue.co مي توانيد ارزش طول عمر مشتري در تبليغات گوگل را براي خود محاسبه كنيد.

بسياري از شركتها LTV خود را نمي دانند، به طوري كه دقيق نمي دانند مقدار CPA مناسب براي آنها چند است.

فرض كنيد مشتريان شما به مدت 6 ماه باقي بمانند و به طور مثال هر ماه 30 دلار هزينه كنند، پس LTV شما 180 دلار خواهد بود. در اين سناريو شما در صورتي موفق خواهيد بود كه Google CPA شما، 100دلار باشد.

گاهي در تجارت الكترونيك ممكن است شما در ابتداي عمر يك مشتري، مقداري پول از دست بدهيد. اما در ادامه كسب و كارتان و گرفتن سفارشات بعدي از مشتري به سوددهي مدنظر خود دست پيدا كنيد. سايت آمازون قطعا مي داند كه چند نفر بعدا دوباره سفارش خواهند داد و ارزش ميانگين هر سفارش را نيز مي داند. بر اين اساس آنها در مي يابند كه براي هر كسب چقدر بايد هزينه كرد.

پيشنهاد: اگر شما هم به اين مسائل توجه نكرده و از شاخص ارزش طول عمر مشتري خود خبر نداريد براي اين منظور اقدام كنيد يا با ما تماس بگيريد.

ساخت اولين حساب ادوردز