بهينه كردن صفحه فرود (landing page)
اهميت بهينه كردن صفحه فرود
قبل از بيان 10 روش براي بهينه كردن صفحه فرود ، لازم است تا ابتدا اهميت بهينه كردن صفحه فرود را براي شما، شرح دهيم. براي اينكه هزينه ي هر كليك در تبليغات گوگل (گوگل ادوردز) را كاهش دهيم، نياز داريم تا امتياز كيفيت تبليغ گوگل را افزايش دهيم. طبق آمار و تجربيات تاپ ادورت ديده شده است كه براي امتياز كيفيت هايي با نمره ي بالاتر از 5، تا 50 درصد از مقدار cpc كاهش يافته است و همچنين براي تبليغ هايي با امتياز كيفيت در حدود 2، مقدار cpc چندين برابر شده است. پس لازم است تا امتياز كيفيت را افزايش داد. يكي از راه هاي افزايش امتياز كيفيت، بهينه كردن صفحه فرود مي باشد.
بهينه كردن صفحه فرود
1. فرم هاي استفاده شده، ساده و كوتاه باشد.
صفحه فرود حتما بايد داراي يكي از فرم هاي تماس، درخواست خدمات، درخواست خريد و يا خريد، باشد تا هنگامي كه بازديد كننده تصميم به خريد و يا ثبت سفارش گرفت، در سريع ترين زمان و ساده ترين شكل ممكن درخواست خود را ثبت كند. راه هاي تماس، خريد و يا ثبت سفارش بايد به صورت ساده ترين شكل ممكن باشد.
2. وعده هاي تبليغ به صورت نمايان در صفحه فرود وجود داشته باشد.
در بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مهم است كه هر وعده و ادعايي كه در تبليغ وجود دارد، در صفحه فرود نيز به صورت كاملا نمايان وجود داشته باشد. به طور مثال خدمات شما شامل ارسال رايگان مي باشد و در تبليغ گوگل نيز آن را ذكر كرده ايد، زماني كه بازديدكننده وارد صفحه فرود مي شود بايد عبارت ارسال رايگان را در صفحه فرود، به صورت كاملا واضح مشاهده نمايد. نكات نوشتن آگهي گوگل
3. صفحه را برپايه ي اعتماد و اطمينان بسازيد.
براي بهينه كردن صفحه فرود لازم است كه درون بازديدكننده حس اعتماد ايجاد كنيد. دليل اين موضوع اين است كه اگر بازديد كننده به صفحه فرود و سايت اعتماد داشته باشد، مدت زمان بيشتري در صفحه فرود باقي خواهد ماند و اين مدت زمان زياد، بر روي افزايش امتياز كيفيت تاثير خواهد گذاشت. اين حس اعتماد با طراحي حرفه اي و جذاب و همچنين بياني نسبتا صميمي، براي كاربر ايجاد خواهد شد.
4. در صفحه فرود، اطلاعات و محصولات به روز داشته باشيد.
در مورد محصولات و خدمات خود اطلاعات و قيمت هايي كاملا به روز داشته باشيد. براي ساختن يك صفحه خوب بايد چند گام زير را طي كنيد:
– تعيين يك موضوع جديد:
اولين گام براي ساختن يك صفحه مناسب، تعيين كردن موضوع صفحه و كار شما مي باشد. به عنوان مثال مي خواهيد براي فروشگاه كفش خود، يك صفحه در فضاي اينترنت بسازيد، در اين حالت موضوع صفحه شما، كفش مي باشد.
– تعيين هدف:
دومين قدم در ساخت يك صفحه مناسب، تعيين هدف مي باشد. به عنوان مثال در فروشگاه كفش فرضي، هدف فروش كفش خواهد بود.
– تعيين ساختار كلي صفحه:
قدم بعدي، تعيين ساختار صفحه مي باشد، يعني بايد مشخص كنيد كه صفحه بايد داراي چه قسمت هايي باشد. به عنوان مثال: ليست محصولات، ليست سفارش، تماس با ما و … .
– ساخت و نوشتن اجزاي مختلف صفحه:
حال بايد اجزايي كه در قسمت قبل مشخص كرديد را كامل كنيد. براي اين كار بايد قسمت هاي مشخص شده را با متن ها و تصاوير مناسب پر كرد تا ظاهري مناسب و كارايي لازم را پيدا كند.
– به روزرساني مداوم:
سعي كنيد هر هفته و يا مواقعي كه تغييراتي در اطلاعات و يا محصولات صفحه ايجاد شد، سريعا آن ها را به روز رساني كنيد تا حس اعتماد مخاطبان به صفحه، از بين نرود.
5. هماهنگ سازي صفحه فرود با عبارت هاي جستجو شده
مهم ترين بخش بهينه كردن صفحه فرود ، اين قسمت مي باشد. به طور كلي بخواهيم بگوييم، صفحه فرود و محتويات آن بايد با عبارت هاي جستجو شده ارتباط داشته باشد. يعني زماني كه يك كاربر اينترنتي با يك كلمه كليدي خاص، تبليغ شما را مشاهده كرد و وارد سايت شما شد، بايد اين حس در او ايجاد شود كه راه را درست آمده است و چيزي كه به دنبال آن است را در اين صفحه پيدا خواهد كرد. در جستجو سه هدف داريم كه به شرح زير است:
– كسب اطلاعات
– كسب اطلاعات و خريد
– خريد
با توجه يه كلمات كليدي، كه تعريف كرده ايد بايد هدف جستجو را پيدا كنيد و با توجه به آن هدف صفحه فرود خود را بسازيد. به طور مثال وقتي هدف خريد كفش است، نيازي نيست تاريخچه كفش در صفحه ذكر شود، بلكه بايد انواع مختلف كفش، همراه با قيمت هر كدام، در صفحه آورده شود.
6. نوشتن متني جذاب
نوشتن متن جذاب امري واجب در بهينه كردن صفحه فرود ، مي باشد. پس با دقت كامل اين قسمت را مطالعه كنيد. نوشته ي شما بايد داراي سه ركن اساسي داشته باشد:
ركن اول: مشكلات بازديد كننده را دريابيد.
بايد دريابيد كه كاربر براي حل چه مشكلي به سراغ شما آمده است؟ چه چيزي او را ناراحت كرده است؟ چه نيازي به شما دارد؟ چه مشكلي او را عصبي كرده است؟
ركن دوم: مشكلات را تحريك كنيد.
به كاربر حق بدهيد. مشكلات را براي او روشن كنيد و دليل ايجاد مشكل را براي او شرح دهيد.
ركن سوم: راه حل خود را ارائه دهيد.
راه حل خود را براي رفع مشكل ارائه دهيد. و به او بگوييد كه چگونه مي توانيد مشكل را برطرف كنيد.
در نوشته دقت كنيد كه متن بايد كاملا صريح و قابل فهم باشد. ويژگي هاي منحصر به فرد خود را ذكر كنيد. به اهداف آنها احترام بگذاريد و در نهايت كمي احساس را چاشني نوشته كنيد تا حس كاربر را به دست آوريد.
7. رعايت نكات سئو در صفحه.
هنگامي كه صفحه را مي سازيد، حواستان به نكات سئوي صفحه نيز باشد تا صفحه در طول زمان رشد كرده و در ماه هاي بعدي به جايگاه خوبي در موتورهاي جستجو برسيد. مطالب آموزشي سئو
8. روي موضوع خاصي تمركز داشته باشيد.
براي هر موضوع خاصي كه مي خواهيد فروش يا ارائه ي خدمات داشته باشيد، يك صفحه به صورت جداگانه بسازيد زيرا پرداختن به يك موضوع واحد در يك صفحه، در خواننده حس اعتماد به وجود خواهد آورد.
9. صفحه داراي سرعت مناسب باشد.
در ساخت دقت كنيد كه سرعت لود صفحه پايين ترين حد ممكن باشد تا زماني كه كاربر وارد صفحه شد، از سرعت بالاي لود شدن صفحه، احساس رضايت داشته باشد. در غير اين صورت سريع صفحه را ترك خواهد كرد كه براي بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مضر است. اقداماتي كه براي بالابردن سرعت لود صفحه نياز است عبارت است از:
– پايين آوردن حجم عكس هاي صفحه
– كاهش كدهاي CSS
– كاهش كدهاي HTML
10. صفحه قابليت Responsive داشته باشد.
قابليت Responsive يعني اينكه صفحه براي كاربراني كه از موبايل استفاده مي كنند، نيز به صورت كامل و واضح نمايش داده شود.
بهينه كردن صفحه فرود (landing page)
اهميت بهينه كردن صفحه فرود
قبل از بيان 10 روش براي بهينه كردن صفحه فرود ، لازم است تا ابتدا اهميت بهينه كردن صفحه فرود را براي شما، شرح دهيم. براي اينكه هزينه ي هر كليك در تبليغات گوگل (گوگل ادوردز) را كاهش دهيم، نياز داريم تا امتياز كيفيت تبليغ گوگل را افزايش دهيم. طبق آمار و تجربيات تاپ ادورت ديده شده است كه براي امتياز كيفيت هايي با نمره ي بالاتر از 5، تا 50 درصد از مقدار cpc كاهش يافته است و همچنين براي تبليغ هايي با امتياز كيفيت در حدود 2، مقدار cpc چندين برابر شده است. پس لازم است تا امتياز كيفيت را افزايش داد. يكي از راه هاي افزايش امتياز كيفيت، بهينه كردن صفحه فرود مي باشد.
بهينه كردن صفحه فرود
1. فرم هاي استفاده شده، ساده و كوتاه باشد.
صفحه فرود حتما بايد داراي يكي از فرم هاي تماس، درخواست خدمات، درخواست خريد و يا خريد، باشد تا هنگامي كه بازديد كننده تصميم به خريد و يا ثبت سفارش گرفت، در سريع ترين زمان و ساده ترين شكل ممكن درخواست خود را ثبت كند. راه هاي تماس، خريد و يا ثبت سفارش بايد به صورت ساده ترين شكل ممكن باشد.
2. وعده هاي تبليغ به صورت نمايان در صفحه فرود وجود داشته باشد.
در بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مهم است كه هر وعده و ادعايي كه در تبليغ وجود دارد، در صفحه فرود نيز به صورت كاملا نمايان وجود داشته باشد. به طور مثال خدمات شما شامل ارسال رايگان مي باشد و در تبليغ گوگل نيز آن را ذكر كرده ايد، زماني كه بازديدكننده وارد صفحه فرود مي شود بايد عبارت ارسال رايگان را در صفحه فرود، به صورت كاملا واضح مشاهده نمايد. نكات نوشتن آگهي گوگل
3. صفحه را برپايه ي اعتماد و اطمينان بسازيد.
براي بهينه كردن صفحه فرود لازم است كه درون بازديدكننده حس اعتماد ايجاد كنيد. دليل اين موضوع اين است كه اگر بازديد كننده به صفحه فرود و سايت اعتماد داشته باشد، مدت زمان بيشتري در صفحه فرود باقي خواهد ماند و اين مدت زمان زياد، بر روي افزايش امتياز كيفيت تاثير خواهد گذاشت. اين حس اعتماد با طراحي حرفه اي و جذاب و همچنين بياني نسبتا صميمي، براي كاربر ايجاد خواهد شد.
4. در صفحه فرود، اطلاعات و محصولات به روز داشته باشيد.
در مورد محصولات و خدمات خود اطلاعات و قيمت هايي كاملا به روز داشته باشيد. براي ساختن يك صفحه خوب بايد چند گام زير را طي كنيد:
– تعيين يك موضوع جديد:
اولين گام براي ساختن يك صفحه مناسب، تعيين كردن موضوع صفحه و كار شما مي باشد. به عنوان مثال مي خواهيد براي فروشگاه كفش خود، يك صفحه در فضاي اينترنت بسازيد، در اين حالت موضوع صفحه شما، كفش مي باشد.
– تعيين هدف:
دومين قدم در ساخت يك صفحه مناسب، تعيين هدف مي باشد. به عنوان مثال در فروشگاه كفش فرضي، هدف فروش كفش خواهد بود.
– تعيين ساختار كلي صفحه:
قدم بعدي، تعيين ساختار صفحه مي باشد، يعني بايد مشخص كنيد كه صفحه بايد داراي چه قسمت هايي باشد. به عنوان مثال: ليست محصولات، ليست سفارش، تماس با ما و … .
– ساخت و نوشتن اجزاي مختلف صفحه:
حال بايد اجزايي كه در قسمت قبل مشخص كرديد را كامل كنيد. براي اين كار بايد قسمت هاي مشخص شده را با متن ها و تصاوير مناسب پر كرد تا ظاهري مناسب و كارايي لازم را پيدا كند.
– به روزرساني مداوم:
سعي كنيد هر هفته و يا مواقعي كه تغييراتي در اطلاعات و يا محصولات صفحه ايجاد شد، سريعا آن ها را به روز رساني كنيد تا حس اعتماد مخاطبان به صفحه، از بين نرود.
5. هماهنگ سازي صفحه فرود با عبارت هاي جستجو شده
مهم ترين بخش بهينه كردن صفحه فرود ، اين قسمت مي باشد. به طور كلي بخواهيم بگوييم، صفحه فرود و محتويات آن بايد با عبارت هاي جستجو شده ارتباط داشته باشد. يعني زماني كه يك كاربر اينترنتي با يك كلمه كليدي خاص، تبليغ شما را مشاهده كرد و وارد سايت شما شد، بايد اين حس در او ايجاد شود كه راه را درست آمده است و چيزي كه به دنبال آن است را در اين صفحه پيدا خواهد كرد. در جستجو سه هدف داريم كه به شرح زير است:
– كسب اطلاعات
– كسب اطلاعات و خريد
– خريد
با توجه يه كلمات كليدي، كه تعريف كرده ايد بايد هدف جستجو را پيدا كنيد و با توجه به آن هدف صفحه فرود خود را بسازيد. به طور مثال وقتي هدف خريد كفش است، نيازي نيست تاريخچه كفش در صفحه ذكر شود، بلكه بايد انواع مختلف كفش، همراه با قيمت هر كدام، در صفحه آورده شود.
6. نوشتن متني جذاب
نوشتن متن جذاب امري واجب در بهينه كردن صفحه فرود ، مي باشد. پس با دقت كامل اين قسمت را مطالعه كنيد. نوشته ي شما بايد داراي سه ركن اساسي داشته باشد:
ركن اول: مشكلات بازديد كننده را دريابيد.
بايد دريابيد كه كاربر براي حل چه مشكلي به سراغ شما آمده است؟ چه چيزي او را ناراحت كرده است؟ چه نيازي به شما دارد؟ چه مشكلي او را عصبي كرده است؟
ركن دوم: مشكلات را تحريك كنيد.
به كاربر حق بدهيد. مشكلات را براي او روشن كنيد و دليل ايجاد مشكل را براي او شرح دهيد.
ركن سوم: راه حل خود را ارائه دهيد.
راه حل خود را براي رفع مشكل ارائه دهيد. و به او بگوييد كه چگونه مي توانيد مشكل را برطرف كنيد.
در نوشته دقت كنيد كه متن بايد كاملا صريح و قابل فهم باشد. ويژگي هاي منحصر به فرد خود را ذكر كنيد. به اهداف آنها احترام بگذاريد و در نهايت كمي احساس را چاشني نوشته كنيد تا حس كاربر را به دست آوريد.
7. رعايت نكات سئو در صفحه.
هنگامي كه صفحه را مي سازيد، حواستان به نكات سئوي صفحه نيز باشد تا صفحه در طول زمان رشد كرده و در ماه هاي بعدي به جايگاه خوبي در موتورهاي جستجو برسيد. مطالب آموزشي سئو
8. روي موضوع خاصي تمركز داشته باشيد.
براي هر موضوع خاصي كه مي خواهيد فروش يا ارائه ي خدمات داشته باشيد، يك صفحه به صورت جداگانه بسازيد زيرا پرداختن به يك موضوع واحد در يك صفحه، در خواننده حس اعتماد به وجود خواهد آورد.
9. صفحه داراي سرعت مناسب باشد.
در ساخت دقت كنيد كه سرعت لود صفحه پايين ترين حد ممكن باشد تا زماني كه كاربر وارد صفحه شد، از سرعت بالاي لود شدن صفحه، احساس رضايت داشته باشد. در غير اين صورت سريع صفحه را ترك خواهد كرد كه براي بهينه كردن صفحه فرود ، بسيار مضر است. اقداماتي كه براي بالابردن سرعت لود صفحه نياز است عبارت است از:
– پايين آوردن حجم عكس هاي صفحه
– كاهش كدهاي CSS
– كاهش كدهاي HTML
10. صفحه قابليت Responsive داشته باشد.
قابليت Responsive يعني اينكه صفحه براي كاربراني كه از موبايل استفاده مي كنند، نيز به صورت كامل و واضح نمايش داده شود.
چگونه با دامنه ir تبلیغات گوگل انجام دهیم؟
گوگل ادوردز چيست؟